Sociální média se stala běžnou součástí každodenního života mnoha lidí. Data z července 2021 ukazují, že celosvětově existuje cca 4,48 miliardy uživatelů sociálních médií, což odpovídá téměř 57 % celkové světové populace.
Uživatelé tráví na těchto platformách stále více času a vytvářejí aktivní a pasivní digitální stopu prostřednictvím jejich interakce. Tato digitální stopa má vysoký výzkumný potenciál v mnoha společensky významných oblastech, protože porozumění komunikaci lidí na sociálních médiích je zásadní pro pochopení jejich hodnot, postojů, zkušeností a chování.
Výzkumný tým se zaměřuje na analýzu sociálních médií po celé její vertikále, což znamená od metod sběru dat, až po oblast reprezentace znalostí.